Via (voorheen Via Varejo) verandert zijn naam in Grupo Casas Bahia

Begin deze maand de grootste retailer op de Braziliaanse markt Via SA – uit winkels Bahia huizen, punt e Extra.com.br - veranderde zijn naam in Casas Bahia-groep. Met deze plotselinge verandering zal het bij miljoenen Brazilianen bekende merk streven naar meer efficiëntie en winstgevendheid, naast het uitdragen van waarden die zeer consistent zijn met de huidige tijd en zijn positionering in de detailhandel. Lees hieronder meer over het nieuws en de nieuwe strategieën van het bedrijf.

Reorganisatie van het bedrijf

De snelle en plotselinge verandering gaat gepaard met een grote beweging van de retailer in de richting van zijn eigen toekomst herstructureringsplan, die plaatsvindt sinds begin 2023. De herstructurering heeft tot doel de tijd, strategieën en logistieke kosten te optimaliseren, waardoor betere ervaringen ontstaan online. en bijvoorbeeld het reorganiseren van de administratieve en boekhoudkundige inrichting van het bedrijf. Het plan zal erop gericht zijn de groep efficiënter te maken, met veel aandacht voor wat effectievere resultaten oplevert.

Binnen hetzelfde plan evolueert Renato Franklin, de nieuwe CEO, naar een duurzaam bedrijfsmodel, dat van kracht zal blijven tot 2025, waarbij wordt gestreefd naar een evenwichtiger evenwicht tussen inkomsten en kosten voor het bedrijf als geheel. 

“We hebben gedefinieerd wat snel geld oplevert en dat gaan we onderzoeken. Wat niet werkt, vertrekken we voor later. We beoordelen projecten, kostenstructuur, prioriteiten. De opdracht is om maatregelen te nemen om een ​​positieve cashflow te bewerkstelligen en met de resterende middelen zullen we later, in een tweede fase, een groter groeiproject hebben.”

Renato Franklin naar Pipeline Valor, van Portal G1.

Hoewel ‘duurzaamheid’ een passende term is voor de economieën van de grote groep, zijn er veel offers gebracht ter wille van hun winsten. Alleen al dit jaar verloor 25% van de werknemers van de retailer hun baan, waardoor in augustus 6 mensen bereikten, en meer dan 20 winkels hun activiteiten moesten sluiten, naast nog eens 50 winkels waarvan de deuren mogelijk gesloten zijn (afhankelijk van de resultaten). Hiervan is onlangs de enorme unit in het centrum van São Paulo, gelegen op de begane grond van het oude Mappin-gebouw (Praça da Ramos de Azevedo), gesloten.

Tegenwoordig heeft de online winkel van Casas Bahia een vergelijkbare, groeiende omzet en is hij zelfs toonaangevend in de detailhandelssector van het land in bepaalde categorieën, zoals smartphones en telefonie. Maak van de gelegenheid gebruik om kennis te maken de beste 5G-smartphones die je in 2023 kunt kopen hier bij Showmetech.

Verse lucht

Vandaag kondigt de retailer echter zijn nieuwe visuele identiteit aan, gebaseerd op opvallende betekenissen uit de afgelopen decennia. De uitdrukking “totale toewijding aan jou” zal in commercials en advertenties opnieuw in de schijnwerpers komen te staan, omdat het zowel opvallend als nostalgisch is. Deze woorden zullen het sterke kredietsymbool voor Casas Bahia-consumenten benadrukken, evenals veel genegenheid en aandacht tijdens hun winkeltrajecten. 

Het bedrijf is niet alleen gericht op het hervatten van de sterke marketingrichtingen van het bedrijf, maar verandert vandaag ook zijn eigen naam. Bekend als Via (voorheen Via Varejo), verantwoordelijk voor de winkels Casas Bahia, Ponto en Extra.com.br, krijgt de naam nu een nieuwe naam “Casas Bahia-groep”.

Het belangrijkste doel van de verandering zal juist zijn om een ​​beroep te doen op de herinneringen van veel mensen en om eenvoud en cognitief gemak te brengen in het dagelijks leven van mensen in Brazilië. Casas Bahia is immers een veel opvallendere naam en een bekende winkel, herkenbaarder in de media en op straat, als gevolg van voorgaande jaren en vele andere redenen.

Bovendien is dezelfde “gewone” posterboy terug en zal hij aanwezig zijn in verschillende commercials, reclamestukken en andere reclameproducten. U, lezer, moet zich zeker zijn gedenkwaardige gezicht herinneren.

Misschien heb je het gezien (of niet) 

Om te profiteren van de aankondiging van de nieuwe visuele identiteit, bracht het bedrijf ook zijn posterboy terug, die deel uitmaakte van vele periodes van zijn reclame, Fabiano Augusto. Om deze reden was er op internet veel publiciteit over “Waar gaat Fabiano heen?”, waardoor een mysterie en zelfs een gamified-ervaring werd gecreëerd met verschillende aanwijzingen, zodat mensen hun ‘nieuwe-oude’ huis konden ontdekken. Wie herinnert zich niet “hoeveel wil je betalen?”?

De marketingonderneming onderschrijft de nostalgie naar reclames uit het verleden en versterkt daarmee de visuele identiteit, waardoor mensen zogenaamd meer herinneringen aan de winkel hebben. Deze mensen leefden voornamelijk in de jaren negentig en 1990.

Met dit alles zal de Casas Bahia Group haar betekenis in de levens van miljoenen Brazilianen volledig versterken, waarbij waarden als eenvoud, inclusiviteit en vertrouwen worden benadrukt. Met deze duidelijkheid streeft u naar meer efficiëntie in verkoop en bedrijfsvoering, waardoor de hele eindboodschap wordt verenigd.

Zie ook:

Beoordeeld door Glaucon Vital op 10-9-23.