Marisa Maiô is het eerste AI-personage dat een echt reclamecontract wint
Index
Ze veroverde het Braziliaanse internet met spottende uitspraken, absurde schetsen en een onmiskenbare look: zwarte zwembroek, hoge hakken en precies de juiste hoeveelheid sarcasme. Marisa badpak is niet zomaar een presentatrice – sterker nog, ze is niet eens een mens. Volledig gecreëerd met AI, is ze een virtuele influencer die oude talkshows parodieert met surrealistische scripts. Daarnaast heeft ze reclameoptredens bij grote merken zoals magalu e OLX laten zien dat het niet alleen mensen aan het lachen maakt, maar ook vooruitkijkt naar de toekomst van contentcreatie en reclame met AI in Brazilië.
Wie is Marisa Maiô?
Marisa badpak is een virtueel personage – presentatrice en digitale influencer – volledig gecreëerd met kunstmatige intelligentie. Met de verschijning van een vrouw van middelbare leeftijd, altijd gekleed in een zwart badpak en hoge hakken, presenteert ze een fictieve talkshow vol absurde sketches, die doet denken aan traditionele Braziliaanse televisieformats.
Het idee erachter Marisa badpak Het komt uit Rio de Janeiro Raony Phillips, een acteur, illustrator, scenarioschrijver en content creator die al bekend was van projecten zoals Meisjes in het huis, serie gemaakt met poppen van De SimsRaony definieert scripts nauwgezet voordat hij met behulp van AI video's van maximaal 8 seconden genereert. Vervolgens plakt hij deze delen aan elkaar tot een complete aflevering.
De motor achter het personage is het ultrarealistische videogeneratiemodel van Google, gebeld Ik begrijp hetDe eerste video's werden gemaakt met de Veo 2 en in de meest recente de Veo 3, aangepast voor de vloeiende en gesynchroniseerde synthese van spraak, gezichtsuitdrukkingen, sfeer en soundtrack. De technologie maakt het mogelijk om, met eenvoudige tekstuele beschrijvingen, scènes te produceren met publiek, straatverslaggevers, karikaturale gasten en snelle montages.
het debuut van Marisa vond plaats op 3 juni 2025, met korte afleveringen die viraal gingen op sociale media X (voorheen Twitter), Instagram en TikTok, die in slechts een paar dagen de grens van 1,7 miljoen views overschreed en memes, virale onderwerpen en zelfs trending topics bereikte. Feiten zoals een arts die vroeg naar puistjes (bekend van de zin "Hou er gewoon mee op") en foto's met geïmproviseerde adoptie werden emblematisch voor het personage.
Naast entertainment is het fenomeen Marisa badpak roept debatten op over authenticiteit, ethiek en de toekomst van digitale creatie. Het personage daagt onze perceptie van de werkelijkheid uit, wakkert discussies aan over deepfakes, virtuele identiteit en de nieuwe grenzen van creativiteit, en laat zien dat deze hybride figuren in de verwevenheid tussen mens en AI steeds meer ruimte krijgen.
Karaktercreatie met Google's Veo 3 AI
De creatie van het personage Marisa badpak met AI Google Veo 3 In tegenstelling tot video's die met filters of deepfakes worden gegenereerd, omvat het proces een compleet script, beschrijvende opdrachten en het samenstellen van volledig nieuwe scènes. Hieronder laten we een voorbeeld zien van hoe een typisch stapsgewijs proces eruitziet om een clip vanuit het programma te genereren. Marisa met behulp van het model Beeld 3.
Stap 1: Toegang tot het Veo 3 AI-platform
Om te beginnen met het maken van video's met de sjabloon Beeld 3, moet u zich abonneren op een van de betaalde abonnementen van Google AI, met prijzen vanaf R $ 96,99 per maandEr is geen gratis versie voor het grote publiek, maar studenten kan een abonnement aanvragen een jaar lang gratis van het plan Google AI Pro, met een geldig educatief e-mailadres. Na aanmelding kunt u kiezen uit twee platforms om Veo 3 te gebruiken: Gemini, ideaal voor het snel genereren van video's op basis van tekstprompts, of de Stroom, een geavanceerder hulpmiddel waarmee u frames kunt bewerken, transformeren en video's kunt exporteren in een hogere resolutie (tot 1080p).
Nee GeminiGa gewoon naar het tabblad 'Video', typ een tekstopdracht en wacht een paar minuten. Stroomkunt u een nieuw project starten en kiezen tussen het maken van tekst of het omzetten van afbeeldingen in dynamische video's.
Stap 2: De prompt voor het model schrijven
Vóór elk gebruik van AI moet de personagemaker, Raony Phillips, schrijft zorgvuldig het hele script voor de aflevering. Elke zin, gezichtsuitdrukking, camerascène en intonatie is van tevoren uitgedacht. Ik begrijp het Om korte video's te genereren (tussen de 4 en 8 seconden), is het noodzakelijk om het script op te delen in duidelijk gedefinieerde secties, elk met een duidelijke instructie. Zodra het script klaar is, wordt elke sectie omgezet in een tekstuele prompt. Bijvoorbeeld:
Mulher de meia-idade, cabelo escuro, maiô preto e salto alto, está em um palco iluminado, olhando para a câmera, diz com sarcasmo: ‘A culpa é do filtro solar?’”. Het model interpreteert deze beschrijving en genereert op basis daarvan een video, inclusief de setting, stem, intonatie en gebaren. De gegenereerde video is niet altijd perfect, dus het is gebruikelijk om de prompt met kleine wijzigingen te herhalen totdat de gewenste toon is bereikt. De maker kan details zoals gezichtsemotie, spreeksnelheid, camerakader en visuele stijl van de scène aanpassen.
Stap 3: Bewerken en publiceren
Nadat de fragmenten zijn gegenereerd met de Beeld 3, de video's worden gedownload en bewerkt in conventionele bewerkingssoftware (zoals Adobe Premiere of DaVinci Resolve). In deze fase stikt de maker de lijnen aan elkaar, voegt vignetten, geluidseffecten, fragmenten en muziek toe en creëert zo de structuur van een compleet programma in de zaal. Zodra de aflevering is voltooid, wordt de content aangepast voor sociale netwerken zoals TikTok, Instagram en X, en er kunnen automatische ondertitels worden toegevoegd, thumbnails en bezuinigingen die bedoeld zijn om viraal te gaan.
Deelname aan reclamecampagnes
Marisa badpak maakte zijn triomfantelijke entree in het commerciële universum door de hoofdrol te spelen in de Valentijnsdagcampagne voor magalu in juni 2025. In de vorm van een comedy-onderdeel van haar "publieksshow" voerde ze oneerbiedige sketches op, zoals dates tussen koppels en vreemdgaan, allemaal met haar kenmerkende scherpe humor. De campagne bereikte een hoogtepunt met de onthulling dat haar beroemde zwarte badpak "uit Magalu komt", waardoor de iconische look veranderde in een begeerlijk object dat met kortingsbonnen voor consumenten werd verkocht.
A magalu nam een slimme houding aan door in te voegen Marisa badpak op een cultureel relevant moment. Volgens Aline Izo, senior marketingmanager bij magaluDe actie was gericht op "deelname aan de gesprekken waarin het publiek betrokken is", een combinatie van humor en technologie. Het format bleek effectief in het versterken van het merk als bestemming voor cadeaus voor de date, waaronder parfums, wijnen, elektronica en zelfs het badpak van het personage zelf.
De campagne bracht spontaniteit: Marisa interviewde karikaturale gasten – zoals een lesbisch stel en een vergeetachtige echtgenoot – en richtte humor op alledaagse situaties waarin de magalu bood oplossingen. De verbinding werd organisch gemaakt, met lichte merchandising-invoegingen verwerkt in de humor en het fictieve verhaal, waardoor de samenhang met de programmastijl die het personage op de netwerken aanbood behouden bleef.
Een paar dagen na de campagne met de magalu, een OLX profiteerde ook van het succes van het personage en bracht een speciale video uit. Daarin, Marisa doet een directe aanbeveling aan autozoekers: "Ga voor OLX!". De merchandisingactie werd op een komische manier in de content geïntegreerd, met medewerking van de verslaggever. Juliana — een ander personage in de show — wat het onzinnige "talkshow"-format versterkt en het door Raony gecreëerde universum versterkt. Het was een subtiele maar effectieve entree voor het merk in een ruimte waar het publiek al betrokken is.
dus magalu als OLX hadden gelijk om de moedertaal van het personage te verkennen, met respect voor zijn spottende, snelle en eigentijdse stijl. In plaats van te transformeren Marisa Op een eenvoudig mobiel billboard pasten merken zich aan de wereld aan. Het resultaat waren productinvoegingen die meer op een onderdeel van het verhaal leken dan op directe advertenties. Dit hielp de authenticiteit van de content te behouden en versterkte de aantrekkingskracht op jonge doelgroepen, vooral op netwerken zoals TikTok en Instagram.
Andere voorbeelden van AI in reclame
Met de opkomst van kunstmatige intelligentie (AI) heeft de reclamewereld nieuwe creatieve grenzen verkend met volledig digitale personages. Deze virtuele influencers – gecreëerd met technologie variërend van CGI-animatie tot generatieve AI – winnen aan populariteit in reclamecampagnes van grote merken wereldwijd. Marisa badpak is een recent Braziliaans voorbeeld van deze beweging, maar ze is niet de enige. Andere figuren hebben schitterd in advertenties, modeshows en zelfs productlanceringen, waarbij ze merken op innovatieve en provocerende manieren in contact brachten met een jong publiek.
Tot de bekendste namen behoort Lil Miquela, een virtuele influencer gecreëerd door de startup fraude, in de Verenigde Staten, in 2016. Ontwikkeld met CGI en later met AI-elementen om te reageren op interacties, heeft Miquela al de hoofdrol gespeeld in campagnes voor grote merken zoals Calvin Klein, Prada, Samsung en NikeMet haar tienerachtige uiterlijk en geëngageerde politieke standpunten heeft ze zichzelf gevestigd als een hybride digitale persoonlijkheid van muziek, mode en lifestyle, waarmee ze de weg vrijmaakt voor andere avatars in marketing.
Een ander voorbeeld is Shudu, 's werelds eerste virtuele supermodel, gecreëerd in 2017 door de Britse fotograaf Cameron-James Wilson. Haar ultrarealistische look – het resultaat van 3D-modellering en rendering met grafische AI – trok de aandacht van merken zoals Balmain en Fenty Beauty, van Rihanna. Ondanks de discussies over representatie die de creatie ervan uitlokte, Shudu onthulde het potentieel van AI als hulpmiddel om het concept van schoonheid en de constructie van identiteit in reclame te heroverwegen.
In Azië en Europa kreeg de beweging nog meer kracht met personages als Imma e NoonoouriImma, gemaakt door een Japans bedrijf dat gespecialiseerd is in CGI, staat bekend om haar roze haar en moderne look. Ze verscheen in campagnes voor IKEA, Diesel en zelfs Porsche. Al Noonoouri, een avatar met cartoonachtige kenmerken ontwikkeld door de Duitse ontwerper Jörg Zuber, speelde de hoofdrol in acties voor merken zoals Dior, Gucci, Burberry en werkte samen met de Alibaba op de Chinese luxemarkt. Beide werden digitaal ontwikkeld en kwamen, met behulp van kunstmatige intelligentie, tot leven op sociale media, waar ze in realtime met het publiek communiceerden.
In Spanje is de virtuele influencer Aitana Lopez heeft ook aan populariteit gewonnen. Gemaakt door AI om de fitness- en modeniche te vertegenwoordigen, heeft het al honderdduizenden volgers en heeft het acties uitgevoerd met merken zoals Olaplex en IntimissimiHet personage wordt beheerd door een digitaal modellenbureau en gevoed door algoritmen die alles bepalen, van haar postroutine tot merkpositionering. In India wordt het personage Kyra, ook gecreëerd door AI, is een samenwerking aangegaan met Amazon Prime Video en John Jacobs, naast het verschijnen op de digitale cover van tijdschriften zoals Reizen + Vrije tijd.
Sommige campagnes maken direct gebruik van AI als producent van complete reclamevideo's, zoals het geval was met de tool TikTok-symfonie, die hele advertenties genereert met AI-avatars die met producten interacteren, en de commerciële kant van het gokplatform Kalshi, getoond tijdens de finale van de NBADe advertentie, gegenereerd met de sjabloon Google Veo3, kostte slechts 2 dollar en werd in minder dan drie dagen gemaakt — een revolutie in het audiovisuele productiemodel.
Al deze gevallen wijzen op een belangrijke verandering in de reclamewereld: door AI gegenereerde personages zijn niet langer experimenten, maar hoofdrolspelers in merkverhalen. Ze verbinden geavanceerde technologie met creativiteit en digitale aanwezigheid.
kende de al Marisa badpak? Vertel het ons hieronder Commentaar!
Zie ook:
Bron: Medium en bericht.
Tekst proefgelezen door: Daniël Coutinho in 17 / 06 / 2025
Ontdek meer over Showmetech
Meld u aan om ons laatste nieuws per e-mail te ontvangen.
