Hoe kunstmatige intelligentie de filmindustrie beïnvloedt

De filmindustrie is de laatste tijd verwikkeld in een heftige discussie over de rol van kunstmatige intelligentie bij het maken van films. Tot vorig jaar lagen verschillende producties stil vanwege een staking van scenarioschrijvers en acteurs die juist streden voor hun rechten op het gebied van het gebruik van AI. Hierdoor bevond Hollywood zich op een kruispunt: is het mogelijk om te profiteren van technologische modellen en hulpmiddelen bij het creëren van visuele verhalen?

In dit tijdperk van moderne ontwikkelingen is het van cruciaal belang om niet alleen de onmiddellijke impact van AI op de filmindustrie te begrijpen, maar ook hoe deze de toekomst van het filmmaken zal vormgeven.

Technologieën die nu al een impact hebben op de productie

Technologieën op het gebied van kunstmatige intelligentie geven een diepgaande vorm aan het audiovisuele productielandschap, variërend van tools die de digitale veroudering van acteurs mogelijk maken tot tools die visuele effecten van hoge kwaliteit kunnen genereren. Verder wordt het ook creatief toegepast op diverse terreinen, zoals nasynchronisatie, stemrecreatie en restauratie van klassieke films en oude series.

Met de snelle groei van de vraag naar inhoud van streaming en de noodzaak om de productie in een snel tempo op peil te houden, hebben we al ontdekt startups gespecialiseerd in AI die naar voren komen als een antwoord om entertainmentprofessionals te helpen omgaan met de toegenomen werkdruk en krappe deadlines. Twee voorbeelden hiervan zijn de Diepe Voodoo en MAART, verantwoordelijk voor verschillende producties en die tools hebben voor het corrigeren van slecht gesynchroniseerde nasynchronisatie en het veranderen van de gezichten van acteurs.

De filmindustrie heeft deze beweging in de richting van het adopteren van geavanceerde AI-technologieën al geleid, waarbij ze het potentieel van deze tools erkent om de efficiëntie en kwaliteit van producties te verbeteren. Deze technologische vooruitgang gaat echter ook gepaard met uitdagingen en zorgen, vooral in verband met de mogelijke vervanging van banen door automatisering en de noodzaak om de rechten en belangen van werknemers in de sector te beschermen. Hierdoor heeft de deelname van AI als geheel binnen dit medium debatten gegenereerd en geleid tot de zoektocht naar regelgeving die een eerlijke en rechtvaardige overgang naar de toekomst van entertainment garandeert.

Voor-en nadelen

De waarheid is dat als we de voor- en nadelen van alle invloed van AI binnen verschillende werkgebieden in ogenschouw nemen, we het hebben over een technologie die de professionele wereld werkelijk kan domineren. In het verleden hebben we meerdere keren sciencefictionfilms gezien die precies dit onderwerp behandelden, waarbij machinerevoluties de belangrijkste plots van veel verhalen waren. Het lijkt erop dat we steeds dichter bij die toekomst komen waarvoor we in het verleden werden gewaarschuwd.

In Parijs, op een conferentie georganiseerd door Unescowaarschuwden verschillende gerenommeerde filmmakers voor het potentieel van kunstmatige intelligentie om de controle over menselijke activiteiten over te nemen, wat vooral de cinema zou omvatten. Er worden al video's gemaakt die niet eens echt zijn; liplezen kan nu worden gemanipuleerd om ons valse dialogen te laten geloven; Onwerkelijke foto's lijken steeds realistischer en er werd zelfs een nieuwskanaalproject aangekondigd dat volledig door AI's werd gepresenteerd.

Duncan Crabtree-Ierland, hoofdonderhandelaar van SAG-AFTRA, erkent de onvermijdelijkheid van kunstmatige intelligentie, maar benadrukt de dringende noodzaak om de belangen van kunstenaars te beschermen. Hij legt de nadruk op geïnformeerde toestemming en eerlijke compensatie voor degenen wier werk wordt gereproduceerd of gerepliceerd door AI, en benadrukt hoe belangrijk het is om de voordelen ervan in evenwicht te brengen met de bescherming van de rechten van kunstenaars. Dit is in feite een belangrijke overweging, aangezien een van de meest verdedigde punten in deze kwestie de kwestie van de kunst in haar essentie is. Ondanks wat de technologie kan bieden, is zij nog steeds niet in staat verder te gaan en te reproduceren waartoe een mens, gedreven door wat kunst construeert, in staat is.

Om grootsheid te bereiken, moeten we onze ziel en ons hart in die kunst steken. En dat kan een machine niet.

Spike Lee, filmregisseur

Wat zouden op basis hiervan eigenlijk alle voor- en nadelen zijn van het gebruik van kunstmatige intelligentie in de filmindustrie?

Voordelen:

• Toegenomen productiviteit: AI kan repetitieve en tijdrovende taken automatiseren, waardoor de efficiëntie van filmproductie toeneemt.

• Kostenbesparing: Door de noodzaak weg te nemen om personeel in te huren voor routinetaken, kan AI de productiekosten helpen verlagen.

• Verkenning van nieuwe creatieve ideeën: Met AI-tools kunnen filmmakers creatieve ideeën op andere manieren verkennen, zoals het automatisch genereren van scripts of visuele effecten.

• Verbeterde kijkervaring: AI kan helpen bij het personaliseren van inhoud, door films en tv-programma’s af te stemmen op de individuele smaak van kijkers.

• Toegang tot gegevens en analyses: AI kan helpen bij het analyseren van publieksgegevens en het voorspellen van markttrends, waardoor strategische beslissingen in de filmindustrie kunnen worden genomen.

Nadelen:

• Vervanging van baan: AI-gestuurde automatisering zou kunnen leiden tot de vervanging van menselijke werknemers bij bepaalde taken, wat zou kunnen leiden tot banenverlies in de sector.

• Algoritmische bias: AI-algoritmen kunnen bestaande vooroordelen integreren, wat resulteert in vertekende of stereotiepe representaties in films en tv-shows.

• Ethische en juridische kwesties: Het gebruik van AI bij het creëren van inhoud kan ethische kwesties oproepen, zoals het auteurschap van door algoritmen gegenereerde werken, maar ook juridische kwesties die verband houden met intellectueel eigendom.

• Technologische afhankelijkheid: Een te groot vertrouwen in AI-instrumenten kan de menselijke creativiteit en innovatie beperken, waardoor filmmakers minder snel nieuwe creatieve benaderingen zullen verkennen.

Meest getroffen sectoren

AI zorgt voor een revolutie in de audiovisuele productie en omvat alles van het begin tot het einde van het proces. Hoewel het efficiëntie biedt, rijzen er echter enkele aanzienlijke zorgen. Begrijp hieronder beter:

acteurs

Bij de staking van vorig jaar sloten ook actoren zich bij de zaak aan, waardoor het een van de gebieden is die het meest waarschijnlijk getroffen zullen worden.

De waarheid is dat door kunstmatige intelligentie gegenereerde acteurs steeds gebruikelijker worden in Hollywood, en figuranten en zelfs secundaire rollen vervangen. Desondanks is het nog niet iets dat op grote schaal wordt overgenomen door film- en tv-studio's. Echter, zoals reeds vermeld, de SAG-AFTRA spreekt zijn bezorgdheid uit over het feit dat acteerbanen kunnen worden geschrapt, met negatieve gevolgen voor leden uit de industrie die afhankelijk zijn van deze mogelijkheden voor financiële steun.

A Alliantie van film- en televisieproducenten (AMPTP) heeft al nieuwe beschermingsmaatregelen op het gebied van kunstmatige intelligentie voor actoren voorgesteld, waaronder toestemmingsvereisten voor de creatie en het gebruik van digitale replica's van artiesten. De acteursvakbond dringt er echter op aan de effectiviteit van de garanties die de studio's bieden in twijfel te trekken.

scenarioschrijvers

Misschien is dit de meest bekende en meest besproken sector als het gaat om AI in de filmindustrie, maar weinigen staan ​​stil bij het feit dat het de belangrijkste sector binnen het medium is. Elk type productie begint immers pas met een scenarioschrijver - maker van een verhaal.

Gezien de staking die maanden heeft geduurd en talloze producties heeft vertraagd, is het belangrijk om het belang van regulering en mondiale samenwerking te benadrukken, zoals benadrukt door experts. Professionals zijn niet tegen technologie, maar ze waren en proberen nog steeds beleid te ontwikkelen dat de menselijke creativiteit beschermt en een eerlijke en rechtvaardige omgeving tot stand brengt. Zo wordt AI-hulp in films en series makkelijk en interessant.

Bovendien wordt de sector al sterk beïnvloed, hetzij met voordelen zoals marktanalyse en inzichten creatief zijn, of met zorgen over de homogenisering van creativiteit, ethiek en concurrentie met traditionele scenarioschrijvers. Terwijl het schrijfproces wordt geoptimaliseerd, zou de introductie van AI ook de vraag naar menselijk talent kunnen verminderen en het behoud van artistieke originaliteit in film op de proef kunnen stellen. Dit is iets dat zelfs het publiek dat voortdurend op zoek is naar innovaties al lijkt te storen.

Creatie van scènes en personages

De creatie begint altijd met het script, maar als we het hebben over scenario's, karakters en de hele context van beide samen, is het mogelijk om iets specifieker te zijn over het gebruik van kunstmatige intelligentie.

Hulpmiddelen zoals de Pikhouweel helpen schrijvers al bij het genereren van scènes door plot- en karakterbeschrijvingen te geven. Als we AI beschouwen, kijkend naar de toekomst, belooft het nog meer vooruitgang te brengen, met de creatie van autonome karakters en een meer geavanceerde personalisatie van inhoud.

Stel je een scenario voor waarin personages autonoom met elkaar omgaan en evolueren binnen een verhaal, terwijl het verhaal zich in realtime aanpast aan de individuele voorkeuren van elke kijker. Dit is de verwachte evolutie, die praktisch a is upgrade dan we al hebben gezien in wat wij interactieve producties noemen. In de toekomst zouden we kunnen zien dat personages in feite een eigen leven gaan leiden.

productie

Op de filmset kan kunstmatige intelligentie ook veel helpen. Op dit moment biedt het al een zeer belangrijke hulp bij de regie, omdat het al ondersteuning kan bieden bij het uitvoeren van nauwkeurige camerabewegingen, het optimaliseren van scènes om een ​​ideale belichting en compositie te verkrijgen, naast het voorstellen van aanpassingen om bijvoorbeeld de esthetiek en de beeldcompositie te verbeteren. .

O verplaats.ai, maakt bijvoorbeeld gebruik van AI om 3D-bewegingen vast te leggen zonder de noodzaak van markeringen, wat een innovatief alternatief is voor traditionele motion capture-pakken. Deze technologie vereenvoudigt niet alleen het proces, maar maakt ook bewegingsregistratie op afstand mogelijk en breidt de productiemogelijkheden uit.

Bewerken

Op het gebied van montage en postproductie omvatten de voordelen onder meer de automatisering van routinetaken zoals kleurcorrectie en audiosynchronisatie, wat de efficiëntie verhoogt en de productiekosten verlaagt. Bovendien kan het ook worden gebruikt om visuele effecten te verbeteren, waardoor de uiteindelijke kwaliteit van het product wordt verbeterd. Maar er zijn ook zorgen over het verlies van banen door automatisering en over algoritmen die stereotypen reproduceren of bepaalde groepen verkeerd voorstellen, waardoor verhalen kunnen worden verdraaid en hoe het publiek ze ziet.

Op dit moment zien we al een toenemende acceptatie van AI-technologieën voor taken als patroonherkenning, beeldclassificatie en zelfs geautomatiseerde videobewerking, wat zorgt voor meer flexibiliteit in het postproductieproces, maar ook vragen oproept over de kwaliteit en authenticiteit. resultaat. De software massief, al gebruikt, ook in producties zoals Lord of the Rings, in combinatie met AI, is in staat om zeer realistischere digitale legers te creëren.

Marketing en distributie

Op dit gebied zou AI misschien veel welkomer kunnen zijn. De voordelen zijn onder meer de mogelijkheid om gegevens te analyseren voor een nauwkeurigere doelgroepsegmentatie en het mogelijk maken van meer gerichte en effectieve marketingcampagnes. Bovendien zou het gebruik ervan het mogelijk maken om distributiestrategieën te optimaliseren, door bijvoorbeeld de beste kanalen en tijden voor de release van films en tv-programma's te identificeren, wat de kansen op commercieel succes verder zou vergroten.

Momenteel zien we al voorbeelden van AI die wordt gebruikt om advertentiecampagnes en inhoudsaanbevelingen op streamingplatforms te personaliseren. Platformen zoals Netflixverbeteren bijvoorbeeld al de tevredenheid van het publiek via aanbevelingsmotoren voor kunstmatige intelligentie, die inhoudsuggesties personaliseren op basis van kijkgewoonten en interacties op het platform.

Maar iets om te benadrukken is de ruimte die AI wint bij het maken van filmtrailers. In 2016 heeft de IBM Watson gebruikte data-analyse om een ​​trailer voor de film te maken Morgan, waarbij soundtracks worden voorgesteld en bewerkingen worden verfijnd op basis van sleutelmomenten in de productie. In 2019 heeft de Adobe Sensei analyseerde eerdere winnaars van de Sundance-filmfestival en gebruikte AI om een ​​originele korte film te produceren die de essentie van het evenement vastlegde.

Beroemde voorbeelden van AI's in films

Ondanks alle verwachtingen met betrekking tot het gebruik van AI in de toekomst, hebben verschillende filmproducties de technologie al misbruikt om verhalen te vertellen en zelfs het publiek te verrassen. Herinneren:

Snel en woedend: Paul Walker

wanneer Paul Walker tragisch overleden in 2013, de film Snel en woedend 7 stond voor een uniek dilemma: hoe je het verhaal van je personage voltooit, Brian O'Conner, op een respectvolle en bevredigende manier voor fans van de franchise. Met behulp van een combinatie van kunstmatige intelligentie, computergraphics en samenwerking met de broer van de acteur creëerde het productieteam een ​​ontroerende slotscène waarin Brian en Toretto gaan verschillende richtingen op en beëindigen een partnerschap dat in de hele plot iconisch werd. Uitchecken:

Star Wars: Carrie Fisher en Mark Hamill

Em Star Wars – De opkomst van Skywalker, de uitdaging van het integreren Carrie Fisher, die de Prinses Leia en drie jaar vóór de film overleed, vereiste een andere aanpak. Om deze moeilijkheid te overwinnen werd bij de productie vooral gebruik gemaakt van cameratrucs en weggegooide scènes van de actrice uit eerdere films. Verder, Mark Hamill, die interpreteerde Luke Skywalker, was ook aanwezig in de serie De Mandalorian, met dezelfde verjongde uitstraling waarin hij had Terugkeer van de Jedi. Uitchecken:

Marvel: Samuel L. Jackson

Voor de film Kapitein Marvel, in het verhaal, het karakter van Samuel L. Jackson, Nick Fury, hij moest jonger zijn dan toen we hem ontmoetten in de Avengers. Omdat het uit een oudere tijd stamt, werd hij toen digitaal verjongd en nog steeds zonder zijn karakteristieke ooglapje. Uitchecken:

Indiana Jones en het overblijfsel van het lot: Harrison Ford

Tegen het einde van de film is er een verhaal waarin het nodig is om terug in de tijd te gaan. Om dit te laten gebeuren, gezien het karakter van Harrison Ford zou moeten verjongen, werden verschillende tools zoals machinaal leren en CGI gebruikt. De acteur, 80 jaar oud, besteedt ongeveer 25 minuten van de film aan het lijken op de zijne Indiana Jones uit de jaren 1980. Bekijk het eens:

https://youtu.be/O3oKYLAsdmM?si=g3fiMg5cWueKwMy8

IA Sora: het begin van een revolutie?

Als we in 2024 terugkijken, kunnen we zien hoe groot de technologische vooruitgang is geweest, vooral als we rekening houden met de creatie van AI’s zoals ChatGPT o DALL-E. Echter, met de aankondiging van SORA door OpenAI, bewees feitelijk wat Hollywood vanaf nu kan verwachten.

Recentelijk blijkt uit gegevens van HarrisXhebben consumenten in de Verenigde Staten moeite gehad om video's die door mensen zijn opgenomen te onderscheiden van video's die door mensen zijn gemaakt SORA. Volgens uitgevoerd onderzoek heeft de meerderheid fouten gemaakt bij het bepalen of kunstmatige intelligentie of een persoon vijf van de acht getoonde video's had gemaakt. Dit laat alleen maar zien hoe capabel technologie kan zijn om iets verrassends van goede kwaliteit te creëren.

Op basis hiervan kan men zeggen dat de industrie echter op zoek is naar manieren om haar eigen technologieën te gebruiken SORA als een hulpmiddel om het creatieve proces aan te passen en te verbeteren, in plaats van het volledig te vervangen. Ondanks de negatieve impact die kan optreden als we het hebben over films, series en andere producties, zijn veel professionals optimistisch over de invloed van AI op cinema.

Bekijk meer:

OpenAI toont SORA, kunstmatige intelligentie die verbluffende video's maakt!

OpenAI toont SORA, kunstmatige intelligentie die verbluffende video's maakt!

Fontes: Verscheidenheid, NBC News, Forbes

Tekst proefgelezen door: Pedro Bomfim