Booktok: een beweging die de aandacht blijft trekken

De laatste jaren heet het fenomeen BoekTok heeft bekendheid verworven als een invloedrijke kracht bij het promoten van literatuur op sociale media. Met de opkomst van dit platform heeft de kruising tussen entertainment en lezen nieuwe vormen aangenomen, waardoor niet alleen de manier waarop boeken worden ontdekt, maar ook de manier waarop ze worden geconsumeerd en gedeeld wordt getransformeerd. Heb je over hem gehoord?

Wat is Booktok?

De pandemie bracht aanzienlijke veranderingen in de handel met zich mee, waarbij de aanzienlijke stijging van het aantal boekaankopen een van de meest opvallende daarvan was, wat bijgevolg tot uiting kwam in de groei van het aantal lezers. Verrassend genoeg heeft een publiek dat velen misschien als onwaarschijnlijk beschouwen, ook bijgedragen aan deze toename: jong e Tieners.

Een onderzoek uitgevoerd door Nielsen Boekscan, een dataleverancier voor de uitgeefbranche, onthulde dat er tussen januari en september 2021 zo’n 36 miljoen exemplaren zijn verkocht, een stijging van 39% ten opzichte van dezelfde periode in 2020. Maar hoe is dit eigenlijk gebeurd? Dat is waar de boektok, een gemeenschap die nog steeds veel invloed heeft.

We hebben het over een fenomeen dat is ontstaan ​​in TikTok, waarbij lezers profiteren van het moment van opsluiting om op een zeer creatieve en tot nadenken stemmende manier inhoud over literatuur te creëren. Snel video's over boekaanbevelingen, recensies, leestips en favoriete fragmenten met visuele bronnen en muziek die de soundtrack werden van trends ze begonnen viraal te gaan binnen het sociale netwerk en trokken niet alleen de aandacht van degenen die zichzelf al als lezers beschouwden, maar ook van een publiek dat door hun succes gefascineerd raakte door dit universum. Booktok wordt geprezen voor het nieuw leven inblazen van de belangstelling voor lezen onder jongeren en voor het creëren van een zeer innovatieve sfeer om te delen.

Als ik het wil lezen, en een samenvatting van het boek wil weten, zoek ik het op TikTok.

Ônix Coelho, 20 jaar oud, voor CNN Brasil

Bovendien is het de moeite waard om te zeggen dat al het daverende succes van de community binnen het platform te danken is aan de combinatie tussen de inhoud van de influencers en het algoritme. Directheid is tegenwoordig cruciaal, en juist om die reden TikTok is het perfecte hulpmiddel geworden voor het delen en delen van dit soort inhoud. Deze goede combinatie tussen de applicatie en generatie Z, die de meerderheid van de gebruikers omvat, stimuleert de verkenning van werken, zelfs buiten de hoofdstroom, waardoor nieuwe, oudere boeken viraal op de markt gaan via de snelle en onmiddellijke verspreiding van het sociale netwerk.

Deze nieuwe manier om inhoud te delen heeft het voor nieuwe auteurs mogelijk gemaakt om de markt te betreden, aangezien literaire beïnvloeders in hun aanbevelingen vaak minder bekende boeken of boeken van debuutauteurs benadrukken. De invloed van Booktok is zodanig dat deze boeken meer zichtbaarheid krijgen en een breder publiek bereiken.

tendensen

In het literaire universum spelen trends ook een zeer cruciale rol bij het vormgeven van leesgewoonten en vooral bij de populariteit van bepaalde werken. Van de bestsellers die de bestsellerlijsten domineren tot de meest populaire genres: de voorkeuren van lezers worden beïnvloed door een reeks factoren, zoals het soort verhaal, de karaktercreatie en vooral hun universums – of ze nu fictief zijn of niet.

Dit is zo belangrijk dat ze tegenwoordig niet alleen trends worden, maar ook de populariteit van de auteurs zelf beïnvloeden, zoals het geval is met namen als Sarah J Maas e Rafaël Montes. Veel lezers proberen boeken te consumeren alleen maar omdat ze van hun favoriete schrijver zijn, zonder dat ze bijvoorbeeld ‘gekocht’ hoeven te worden op basis van de synopsis.

Om het beter te begrijpen, de showmetech tem um speciaal artikel over hoe wereldopbouw plaatsvindt in fictie en hoe deze de publieke consumptie beïnvloeden.

Ten tijde van de pandemie waren non-fictieverhalen degenen die de meeste zichtbaarheid kregen, maar wat interessant is om op te merken zijn de titels die sindsdien het meest viraal zijn gegaan en “TikTok’s favorieten” zijn geworden. Fantasie, spanning en jongvolwassenen hebben het meeste bereikt en worden vandaag de dag nog steeds gehandhaafd, maar degenen met LGBTQIA+-karakters of degenen die tot minderheden behoren, hebben het meeste gewonnen. Het is niet verrassend dat het op deze manier werkt Rood, wit en blauw bloed e Hartstopper zijn aangepast voor streaming.

Ondanks de aanzienlijke toename van de belangstelling voor boeken is het echter nog steeds gebruikelijk dat er sprake is van een zekere selectiviteit van genres in het medium. Hier kunnen we in feite fantasie benadrukken, die tegenwoordig zelfs kan worden vertakt in succesvolle subgenres zoals romantiek, gericht op romantiek; weinig fantasie, met verhalen die zich afspelen in de echte wereld; of high fantasy, met verhalen in alternatieve werelden. Dit is het geval bij literaire sagen, van klassieke sagen zoals De Kronieken van Narnia zelfs de modernste vinden het leuk Een Hof van Doornen en Rozen (ACOTAR).

Ook de aanpassing van boeken voor audiovisuele producties blijft een zeer opvallende trend, die erin slaagt de literaire en culturele scène verder te beïnvloeden. Bekijk er enkele die trends zijn geworden binnen Booktok en waarvan al is bevestigd dat ze films en series worden:

• De zeven echtgenoten van Evelyn Hugo – film wordt geproduceerd door Netflix (nog geen datum)
• ACOTAAR – serie wordt geproduceerd door Hulu (nog geen datum)
• Dit is hoe het eindigt – film wordt geproduceerd door Sony (bereikt theaters in augustus)
• Lelijk – film wordt geproduceerd door Netflix (nog geen datum)
• De liefdeshypothese – film wordt geproduceerd door Bisous-foto's (nog geen datum)
• Leugenaars – serie wordt geproduceerd door Prime Video (nog geen datum)
• Ze sterven allebei uiteindelijk – serie wordt geproduceerd door Netflix (nog geen datum)
• Van Bloed en As – serie wordt geproduceerd door Prime Video (nog geen datum)
• Handboek voor goede meisjesmoord – serie geproduceerd door BBC (nog geen datum)
• Perfecte dagen – serie geproduceerd door Globoplay (nog geen datum)
• Neuromancer – serie geproduceerd door Apple TV + (nog geen datum)

Veranderingen veroorzaakt

Gezien het scenario van de invloed van TikTok op de markt hebben er bijgevolg veel veranderingen plaatsgevonden. Op sommige gebieden werden zelfs aanpassingen gedaan om zich aan te passen aan een nieuwe consumentenrealiteit. Hieronder leggen wij u meer uit:

Uitgeversmarkt

Economische instabiliteit was slechts een van de gevolgen van de pandemie. De uitgeverijsector bevond zich echter halverwege de Booktok-hausse, wat zij zagen als een kans voor een heropleving die de industrie ten goede zou komen. Momenteel wijzen experts erop dat de applicatie die bekend staat om zijn algoritmesysteem zichzelf heeft bewezen als het belangrijkste en meest economische marketingmiddel voor het bevorderen van lezen.

Alleen al in de eerste helft van 2021 was er een grote stijging in de verkoop van kinder-/educatieve boeken, en volgens de 6e boekverkooppaneel – een samenwerking tussen de Nationale Unie van Boekredacteuren en Nielsen – was er sprake van een opmerkelijke groei van 42% ten opzichte van 2020, met alleen al binnen deze categorieën ruim 5 miljoen verkochte exemplaren. Sindsdien heeft de markt, met een groeiende en actieve gemeenschap, geëxperimenteerd om zichzelf op basis daarvan vorm te geven. Vroeger lag de focus op marketing vooral op fysieke winkels, maar tegenwoordig proberen uitgevers hun middelen volledig op digitale inhoud te richten.

TikTok was zo revolutionair voor ons dat, als niemand mij in 30 of 60 seconden kan uitleggen waar een boek over gaat, ik de rechten niet eens meer zou kopen.

Rafaella Machado, hoofdredacteur van Galera Record voor CNN Brasil

Wat er gebeurt is dat de sector, in plaats van uitsluitend te vertrouwen op traditionele campagnes, prioriteit begint te geven aan betaalde partnerschappen met influencers, naast contracten met professionals die gespecialiseerd zijn in digitale marketing. Op deze manier is er een zeer goed uitgevoerde en nog praktischere analyse om nieuwe boekenconsumenten te leren kennen en begrijpen, die voor het grootste deel deel uitmaken van een nieuwe en diverse generatie en daarom uiteindelijk veel invloed hebben gehad. over wat trending is in de literaire smaak. Om je een idee te geven: uit een recent Amerikaans rapport blijkt dat Millennials en Generatie Z zijn degenen die het vaakst fysieke en digitale bibliotheken bezoeken, in hogere aantallen dan voorgaande generaties.

Het is echter de moeite waard om te zeggen dat deze veranderingen niet alleen van toepassing zijn op Brazilië. De Noord-Amerikaanse uitgeversmarkt begon zich ook aan te passen met bedrijven zoals de beroemde Barnes and Noble het belang van TikTok erkennen. In de Verenigde Staten zijn ruimtes voor de best verkochte boeken van Booktok zelfs standaard geworden in boekwinkels.

Boek Biënnale

Heb je je ooit voorgesteld dat een sociaal netwerk zo’n groot en beroemd literair evenement in het land zou kunnen sponsoren? Dit is wat er gebeurde bij de laatste editie van Boek Biënnale, die vorig jaar plaatsvond in Rio de Janeiro. De aanwezigheid van het platform betekende een belangrijke mijlpaal, met de creatie van een exclusieve stand met panels, chats en discussies over de transformerende kracht van lezen op emotioneel welzijn. Er waren ook verschillende Booktok-influencers aanwezig, niet alleen om inhoud te produceren, maar ook om cadeaus aan lezers te geven en het evenement dynamischer te maken.

Bovendien werd de Biënnale met de komst van deze nieuwe gemeenschap ook een ruimte voor nationale auteurs. Geconfronteerd met dit voortdurend evoluerende scenario werden verschillende schrijvers, zelfs beginners, gedwongen zich aan te passen aan de eisen van sociale netwerken, waarbij ze zichzelf vaak transformeerden in TikTokers om hun publiek te bereiken en te betrekken – en dat werkte. Een opmerkelijk voorbeeld is de auteur Pedro Rhuas, wiens literaire talent zelfs werd erkend met de prijs Flip-op 2020 voor haar debuutboek Terwijl ik je niet vind, een van de bestsellers op de stand van de uitgever Seguinte.

Het is ook de moeite waard om te benadrukken dat nieuwe uitgevers zichtbaar zijn geworden en dat er nieuwe programmering is gecreëerd om de lezer nog dichter bij het literaire universum te brengen. Een bal geïnspireerd op fantasy-saga's en een feest met themaliedjes uit sommige boeken - dankzij trends do TikTok – waren enkele van de nieuwe features die lieten zien hoezeer de Boekenbiënnale ook betrokken raakt en verandert onder invloed van het platform.

Online winkelen x Boekwinkels

Iets dat sinds het begin van Booktok ook onderwerp van discussie is geworden, is de grote impact op de dynamiek tussen online winkelen en bezoeken aan fysieke boekwinkels. Enerzijds kon de viralisering van boekaanbevelingen binnen de applicatie gebruikers en nieuwe lezers ertoe aanzetten online aankopen te doen, vooral via platforms zoals Amazon, dat gemak en een grote verscheidenheid aan titels biedt. We kunnen echter ook niet negeren dat dit scenario destijds in de hand werd gewerkt, aangezien het onpraktisch was om tijdens de pandemie het huis te verlaten. Maar dit is hoe de opkomst van e-commerce begon, waarbij velen werden beïnvloed om boeken te kopen onmiddellijk na het bekijken van een video op TikTok.

Dit is iets dat vandaag de dag nog steeds voortduurt, waarbij veel lezers hun mening geven over de voor- en nadelen van online kopen of naar een boekwinkel gaan. Maar hoewel de eerste optie de voorkeur van de meerderheid is geworden, is Booktok er ook in geslaagd het bezoek aan fysieke boekwinkels te stimuleren, vooral dankzij de ervaring die grotendeels voortkomt uit een zekere emotionele troost. Het is immers heel gebruikelijk dat lezers urenlang genieten van een verblijf in een omgeving vol boeken. Bovendien zijn, zoals eerder vermeld, ook ruimtes gewijd aan TikTok aantrekkelijk.

BookTok kan daarom fungeren als katalysator om het verkeer in zowel online als fysieke winkels te vergroten, afhankelijk van de strategieën die influencers en de uitgevers zelf hanteren.

Het Kindle-tijdperk

naar Roberta Machado, directeur communicatie bij Nationale Vereniging van Boekuitgevers (SNEL) en vice-president van Redactiegroep opnemenheeft TikTok een hernieuwde belangstelling voor gedrukte boeken gegenereerd, met video's die een herontdekking van het tastbare plezier van fysiek lezen teweegbrengen. Maar hoe zit het met de Ontsteken? Momenteel is het een van de meest gewilde producten binnen de Amazon, naast dat het een van de eerste opties is voor evenementen en promoties binnen de winkel. Met de groeiende consumptie van lezen hebben velen talloze voordelen ontdekt in het hebben ervan.

De Kindle ontstond als een revolutie in de wereld van digitaal lezen. Het werd voor het eerst uitgebracht in 2007 en was een van de eerste e-readers algemeen verkrijgbaar op de markt. De populariteit groeide snel dankzij het gebruiksgemak, de draagbaarheid en de enorme capaciteit om duizenden boeken op één plek op te slaan. Tot op de dag van vandaag is het een zeer gewild apparaat omdat het een handig en economisch alternatief biedt, wat een van de belangrijkste redenen is waarom sommige lezers er de voorkeur aan geven boven fysieke boeken. Jij E-boeken zijn over het algemeen goedkoper en veel zijn gratis of tegen lagere prijzen op internet verkrijgbaar. Daarnaast biedt Kindle ook extra functies, zoals ingebouwde verlichting, ingebouwd woordenboek en synchronisatie tussen apparaten.

Verkrijgbaar in verschillende uitvoeringen en waarden, dat kan koop de jouwe via de officiële website van Amazon.

Conclusie

Als je denkt dat jonge mensen niet lezen, ga dan gewoon naar BookTok en besef dat het een leugen is.

Lorena Carvalho, digitale beïnvloeder

Het fenomeen van boektok en de invloed ervan op de markt zijn een weerspiegeling van een diepgaande transformatie in de manier waarop literatuur wordt ontdekt, geconsumeerd en gedeeld in het digitale tijdperk en in de loop van de tijd. De opkomst van deze creatieve gemeenschap heeft niet alleen de belangstelling voor lezen onder jongeren nieuw leven ingeblazen, maar ook deuren geopend voor nieuwe auteurs en literaire genres. Bovendien heeft het op verschillende aspecten aanzienlijke veranderingen teweeggebracht en er vooral voor gezorgd dat veel jonge mensen vaker en met belangstelling zijn gaan lezen.

Het is meer dan duidelijk dat zijn invloed de toekomst van de literatuur zal blijven vormgeven en het lezen zal bevorderen als een toegankelijke, boeiende en vooral inspirerende ervaring voor een nieuwe generatie lezers die graag nieuwe werelden willen verkennen via de pagina's.

Zie ook:

Bekijk alle boeken die in 2024 verfilmd worden

Bekijk alle boeken die in 2024 verfilmd worden

Fontes: CNN Brazilië, G1, Nieuws publiceren

Tekst proefgelezen door: Pedro Bomfim